Briefing Tráfego - Rapha do Sites

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O Negócio

Nome da empresa / marca ★

Segmento / nicho ★

Tempo de mercado

Localização (cidade/região) ★

Site

Instagram / redes sociais

WhatsApp comercial

Descreva em 2–3 frases o que a empresa faz e qual problema resolve ★

Quais são os diferenciais reais frente à concorrência? ★

Produtos / Serviços e Oferta

Quais produtos/serviços vamos promover? ★ (em ordem de prioridade)

Ticket médio (R$) ★

Formas de pagamento

Produto "carro-chefe"

Produto de entrada / isca

Existe alguma oferta/promoção ativa? Qual?

Garantias oferecidas

Provas sociais disponíveis

ICP — Cliente Ideal ★

Sair da segmentação genérica: entender quem compra, por que compra e o que impede de comprar.

Perfil demográfico

Faixa etária

Gênero predominante

Localização (bairros, raio)

Faixa de renda / poder aquisitivo

Profissão / ocupação típica

Perfil comportamental e emocional

Qual a principal DOR que leva essa pessoa a procurar vocês? ★

Qual o principal DESEJO / resultado que ela busca? ★

Quais as OBJEÇÕES mais comuns antes de fechar? ★

Como é a jornada até a compra?

Existe algum público que vocês NÃO querem atrair?

Concorrentes ★

Concorrentes diretos (mesmo produto/serviço, mesma região)

Concorrente 1

Nome

Instagram / site

O que fazem BEM

O que fazem MAL

Concorrente 2

Nome

Instagram / site

O que fazem BEM

O que fazem MAL

Concorrente 3

Nome

Instagram / site

O que fazem BEM

O que fazem MAL

Concorrentes indiretos (resolvem a mesma dor de outra forma)

Algum concorrente anuncia bem no Meta/Google? ★

Referências de Mercado

Não precisam ser do mesmo segmento — servem para calibrar estética, tom e nível de comunicação.

Marcas / perfis que vocês ADMIRAM (e por quê)

Referências de COMUNICAÇÃO (anúncios, criativos, campanhas)

Referências de ESTÉTICA / identidade visual

O que vocês NÃO gostam / não querem de jeito nenhum

Expectativas e Metas ★

Objetivo principal da campanha ★

Leads / WhatsApp Vendas diretas Agendamentos Tráfego / visitas Reconhecimento de marca

Verba mensal para mídia (R$) ★

Meta de resultado ★

Custo por lead / venda "bom" hoje

Prazo esperado p/ primeiros resultados

Sazonalidade (meses fortes/fracos, datas importantes)

Já rodaram tráfego pago antes?

Não Sim

O que deu certo e o que deu errado antes?

Como vão medir se a campanha valeu a pena? ★

Atendimento e Conversão ★

Tráfego bom morre com atendimento ruim. Este bloco é decisivo.

Onde o lead chega? ★

WhatsApp Formulário Direct Ligação Site

Quem atende os leads? ★

Tempo médio de resposta

Horário de atendimento

Usam CRM / controle de leads?

Existe script / follow-up?

Capacidade de atendimento (leads/dia) ★

Ativos e Acessos ★

Acessos

Business Manager (Meta) criado Conta de anúncios ativa c/ pagamento Pixel / API de Conversões instalado Página Instagram/Facebook c/ acesso Google Ads / Google Business Domínio verificado Catálogo de produtos (se e-commerce)

Materiais

Logo em alta / manual de marca Banco de fotos próprias Vídeos / bastidores Depoimentos e prints de resultados Landing page / site otimizado

O que precisa ser produzido pela agência?

Exigências e Diretrizes ★

Restrições regulatórias do segmento ★

O que NÃO pode ser dito, mostrado ou prometido

Tom de voz da marca (formal, próximo, divertido, técnico, premium...)

Fluxo de aprovação de criativos

Agência publica direto Cliente aprova cada peça Aprovação semanal em lote

Responsável pela aprovação

Frequência do relatório

Semanal Quinzenal Mensal

Formato do relatório

PDF Call Dashboard

Observações Finais

Algo importante que não foi perguntado e o gestor precisa saber?

Tudo pronto? Envie o briefing

Ao enviar, suas respostas vão direto para o gestor de tráfego. Elas também continuam salvas neste navegador caso queira revisar depois.

Documento base para estruturação de campanhas de tráfego pago.

Briefing de Tráfego Pago

O Negócio

Produtos / Serviços e Oferta

ICP — Cliente Ideal ★

Perfil demográfico

Perfil comportamental e emocional

Concorrentes ★

Referências de Mercado

Expectativas e Metas ★

Atendimento e Conversão ★

Ativos e Acessos ★

Acessos

Materiais

Exigências e Diretrizes ★

Observações Finais

Tudo pronto? Envie o briefing

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